17 Feb 2021

品牌越来越多地运行联合营销活动。无论是达到更广泛的受众还是改善品牌形象,好消息是数据保护法不禁止联合营销活动。但坏消息是,这些法律对如何进行这些活动的限制施加了限制。

这些限制需要适当考虑。应采取相关步骤遵守营销规则的不合规是信息专员办公室(“ ico “)在执法和发行罚款时特别热。执法行动也可能导致宣传不良,品牌受损。

发送3. rd. party marketing

时尚品牌通常通过向各自的邮件列表发送营销通讯和互相产品或服务的营销通信和优惠。鉴于在各方之间不共享个人数据,这种方法可能看起来是理想的。相反,各方利用现有的客户数据库到另一方的利益。

但是,这种方法存在风险。

调节英国直接营销,隐私和电子通信法规的主要法律(“ PECR. “),适用于”发件人“和直接营销通信的”煽动者“。没有定义PECR中作为“煽动者”有资格的定义,但ICO表示,如果您“要求”第三方代表您发送沟通,则可能是“煽动者”。

由于PECR下的默认职位是通过电子邮件发送直接营销的同意,因此各方需要考虑是否它们 两个都 要求个人的同意,以便向他们发送与其伴侣产品有关的营销通信。此外,在这条规则的例外,虽然品牌可能不需要选择同意向现有客户发送有关自己产品的营销信息,但他们需要选择加入同意向客户发送信息。

品牌合作

当时尚品牌合作释放联合时尚线时,由促销活动产生的客户数据会发生什么?鉴于了解您的客户群的重要性,两方都可能会在数据上进行。但是,应考虑以下问题:

  1. 这是否在各方之间的协作协议中明确规定了?
  2. 数据在哪些能力将被共享?例如,双方是否能够为自己的目的独立使用数据?如果是这样,有许多问题需要考虑,包括:
    • 关于数据将分享哪些合法的理由?
    • 个人是否通知他们的数据可以与合作伙伴品牌共享?
    • 各方之间是否有数据共享协议? 

如果他们共同决定如何使用数据,各方也可能是“联合控制器”。例如,如果各方创建了用于销售产品的目的,这可能是这种情况。在这种情况下,各方需要进入联合人员安排来遵守GDPR。

最后,由于根据这些领土上的业务所施加的国际数据转让,即可将客户数据与英国或欧盟以外的合作伙伴分享客户数据。在这种情况下,各方将需要确保转移机制是为了习惯转移到达,这通常需要进入被称为“标准合同条款”的附加条款。

带回家

  • 清楚地了解如何使用联合营销活动中的数据从一开始就使用这些数据。与数据保护法一样,积极主动,需要采取的步骤,以实现目标,使您的生活将使您的生活更容易,而不是在以后的日期作出反应。
  • 不要以为你可以发送3 rd. 派对内容到您的客户群 - 这样做可能会导致您和您的伴侣违反PECR并将您投入ICO的执法雷达。
  • 考虑是否有任何数据将与您的伴侣共享。如果有真正的理由这样做,数据保护法通常不会阻止您分享数据,并且您已建立适当的文档以允许您这样做。

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如果您对这些问题有任何疑问,请联系团队成员或与您通常的福克斯威廉姆斯联系。


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